電商的風(fēng)光時(shí)刻很快過(guò)去，原因在于線上線下渠道、價(jià)格的沖突，而且酒類電商消費(fèi)的市場(chǎng)容量有限，電商平臺(tái)聚焦效應(yīng)導(dǎo)致一家獨(dú)大，強(qiáng)勢(shì)的合作姿態(tài)傷害了供應(yīng)商的合作意愿。

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拼團(tuán)：是指通過(guò)人與人之間的分享進(jìn)行自傳播，降低商家宣傳推廣的成本。模式邏輯：通過(guò)“團(tuán)長(zhǎng)”分享鏈接，吸引參團(tuán)用戶，擴(kuò)充流量。在銷售傳播方式上，社交電商采用的是裂變式的“社交拼團(tuán)模式”。依靠互聯(lián)網(wǎng)社交傳播的力量，把參與拼團(tuán)的每個(gè)人作為發(fā)起點(diǎn)，利用他們的社交工具實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量的大幅增長(zhǎng)。

　　案例分享：定價(jià)399元白酒禮包，重慶建材網(wǎng)站建設(shè)語(yǔ)言設(shè)計(jì)招聘10人成團(tuán)，3人可中獎(jiǎng)(買貨成功)，7人不中獎(jiǎng)（買貨失敗）。

　　（1）3人中獎(jiǎng)(買貨成功)

　　中獎(jiǎng)可獲得399元的紅酒產(chǎn)品，

　　可獲得399元購(gòu)物幣，用于后續(xù)消費(fèi)

　　可獲得商品價(jià)格10%的分紅積重慶主城企業(yè)展示型網(wǎng)站建設(shè)分

　　可解鎖5%的購(gòu)物幣，

　　（2）7人不中獎(jiǎng)（買貨失敗）

　　平臺(tái)全額退回參與拼團(tuán)的款項(xiàng)；

　　可獲得商品價(jià)格5%的任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)；

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酒類垂直電商當(dāng)下的生存狀態(tài)堪憂，根本原因在于其急功近利的資本心態(tài)和缺乏生態(tài)可持續(xù)的交易模式。未來(lái)純粹的酒類垂直電商必然會(huì)被取代。