企業從戰略層面上定位電子商務為投資布局，將網上零售市場視為新興的潛力市場，大范圍招收一些運營能力較強的賣家加盟在互聯網上進行經營活動。
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這種營銷手段本質就是傳統經營理論里的特許加盟，即特許經營授權商將其成功的品牌、產品和運作模式傳授給特許經營體系中的受許者使用，受許者獲權經營其產品或服務。特許經營作為一種新的商業運營組織方式，已被公認為有效的經營模式。
