電商平臺作為電商營銷產業鏈的核心，依靠與多個角色方的緊密合作拉動產業鏈的有效運轉，而隨著電商營銷產業鏈運作的成熟，電商平臺也開始由內而外向產業鏈其他角色方延伸布局。

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從產業鏈縱向來看，電商平臺和其他媒體平臺的資源聯合度愈發深且廣，電商平臺的高用戶交易活躍度和投放量有效拉動合作平臺上的廣告位使用效率，而合作平臺也為電商提供站外流量觸達點，為電商全域營銷的實現帶來更多可能。從產業鏈橫向來看，電商平臺逐步開始自建或聯合外部投放平臺，提高自身資源位的運轉效率；同時，電商平臺還會選擇投資或更多地與營銷服務商合作，以提升平臺商戶和品牌主的服務體驗，同時也用數據和資源位資源反向賦能合作服務商的服務能力